Votre stratégie de contenu marketing a besoin de passer la vitesse supérieure en 2021 ? Il vous faut un plan.
Un bon plan marketing se doit d’avoir un calendrier éditorial. Outil essentiel de votre plan marketing, le calendrier éditorial permettra à votre entreprise de mieux gérer son contenu marketing.
Créer un calendrier éditorial n’a rien de compliqué. Il lui suffit de réunir toutes les informations nécessaires pour actionner le plan marketing.
Pour vous y aider, nous avons créé un modèle complètement gratuit de calendrier éditorial, conçu pour mieux organiser votre contenu marketing en 2021. Vous pouvez le télécharger ici.
Dans cet article, nous étudions le rôle du calendrier éditorial et nous vous expliquons comment utiliser notre modèle gratuit.
D’abord, c’est quoi, un calendrier éditorial ?
Sorte d’échéancier de votre contenu, le calendrier éditorial planifie et organise la stratégie de contenu marketing de votre entreprise.
Il contient les données de base concernant chaque article et contenu que vous souhaitez créer, précise la place et l’objectif de chacun dans le plan marketing, ainsi que les renseignements pratiques tels que les délais, le nom des rédacteurs et éditeurs, et de la personne détentrice de la publication du contenu.
Il contribue ainsi à vos efforts publicitaires de plusieurs manières :
- Votre calendrier éditorial soutient la mise en place de votre stratégie de contenu. En alignant clairement le contenu que vous prévoyez de publier, vous identifierez les périodes de vide, ainsi que les éventuels écarts entre votre contenu et vos objectifs.
- Un calendrier éditorial est aussi un excellent outil d’organisation dans une équipe. Vous pouvez y intégrer un échéancier, afin d’assigner chaque tâche à une personne et de mieux visionner les progrès. On recommande de partager votre calendrier éditorial avec vos collègues afin que chacun sache ce qu’on attend de lui, et dans quels délais.
- Prévoir votre contenu à l’avance et tenir une liste des tâches à effectuer vous permettra d’assurer une plus grande homogénéité dans vos activités publicitaires. Vous risquez moins de publier votre contenu en retard – ou pire, de ne pas le publier du tout – si vous avez prévu chaque publication plusieurs semaines ou mois à l’avance.
Comment utiliser votre modèle gratuit de calendrier éditorial
Avant de créer un calendrier éditorial, commencez par créer un plan de contenu marketing. En préparant votre plan de contenu marketing, vous définirez les raisons qui motivent vos publications ainsi que vos objectifs, ce qui vous aidera à sélectionner le type de contenu que vous souhaitez produire.
Une fois que votre plan est prêt, vous pourrez commencer à remplir le calendrier éditorial. Celui-ci peut contenir tout ce qui vous semble approprié : des phrases à poster sur les réseaux sociaux, des clips vidéos, des études de cas, etc.
Notre calendrier éditorial contient les sections suivantes ; remplissez chaque section avec les informations requises :
- Date : Le calendrier est au format semainier, avec une case pour chaque jour. La date correspondant au dernier délai de préparation du contenu. Nous avons aussi prévu une date de publication. Prévoyez suffisamment de temps entre ces deux dates pour relire et modifier votre contenu. Il n’est pas nécessaire d’ajouter de nouveau contenu tous les jours. Il est préférable de créer un article réussi une fois par semaine, plutôt que de publier tous les jours des articles de mauvaise qualité.
- Titre : Tapez ici le titre, provisoire ou définitif, de votre contenu.
- Type de contenu : Le format de votre contenu.Il peut s’agir d’un article de blog, d’un livre blanc, de vidéos…
- Statut : Cette section vous permet de surveiller la progression de votre contenu, de la planification à la publication. Veillez à ce qu’elle soit toujours à jour.
- Média : L’endroit où vous comptez publier le contenu.
- Rédacteur, auteur, et propriétaire : Qui est responsable de chaque étape de la création de contenu. Si possible, partagez votre calendrier éditorial avec votre équipe afin que chacun sache ce qu’il doit faire.
- Persona : Chaque contenu doit être créé à l’attention d’une personnalité spécifique. Pour mieux comprendre le concept de la personnalité de l’acheteur, lisez notre article sur la stratégie de contenu marketing.
- Étape dans le parcours d’achat : Dans quelle étape du tunnel d’acquisition votre contenu s’inscrit-il ? La réponse à cette question permettra à tous de comprendre l’objectif de votre contenu.
Notre modèle de calendrier éditorial couvre toute l’année 2021. Téléchargez-le ici, et commencez immédiatement à créer un calendrier éditorial en parfait accord avec votre stratégie marketing.
En savoir plus sur le marketing de contenu :
